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    市場營銷基礎與實務(第2版)

    “十三五”職業教育國家規劃教材
    • 類  別:財經管理系列
    • 書  名:市場營銷基礎與實務(第2版)
    • 主  編:王水清
    • 定  價:45
    • 開  本:16開
    • 印刷方式:黑白
    • 時  間:2022年1月
    • 出  版  社:北京郵電大學出版社
    • 書  號:978-7-5635-5451-5
    上傳時間:2023-06-14

    內容摘要

            本書是“十三五”職業教育國家規劃教材。本書在綜合考慮高等職業院校市場營銷專業畢業生就業和未來創業等多種因素的基礎上,以企業的營銷運營為主線,共設置了組建營銷團隊、分析行業發展的營銷環境、進行行業市場定位、制定行業的營銷策略和總結營銷管理工作五個項目。本書以任務驅動為主導思想,每個任務圍繞營銷活動設有任務目標、任務導入、任務分析、知識精講等主要欄目,旨在實現教與學、學與練、課前與課后、課上與課下、校內與校外的“五結合”訓練。
            本書既可供高等職業院校財經管理相關專業學生使用,也可供廣大業內人士使用、參考。

    目錄

    項目一  組建營銷團隊
        任務一  揭開市場營銷的面紗
        任務二  確立團隊的營銷觀念
        任務三  設計市場營銷組織
      項目小結
      項目檢測
      知識鞏固
      案例討論  “互聯網+”時代下的組織結構變革方向
    項目二  分析行業發展的營銷環境
        任務一  認識營銷環境
        任務二  分析購買者行為
        任務三  設計調研方案
        任務四  識別企業發展的商機
      項目小結
      項目檢測
      知識鞏固
      案例討論  阿雯購車記
    項目三  進行行業市場定位
        任務一  細分市場
        任務二  選擇目標市場
        任務三  對進入的目標市場進行定位
      項目小結
      項目檢測
      知識鞏固
      案例討論  為牛奶找一個搭檔
    項目四  制定行業的營銷策略
        任務一  制定產品與客戶服務策略
        任務二  制定價格策略
        任務三  制定分銷策略
        任務四  制定促銷策略
      項目小結
      項目檢測
      知識鞏固
      案例討論  萬達淡季營銷策略
    項目五  總結營銷管理工作
        任務一  從戰略角度總結企業市場營銷活動的發展
        任務二  從戰術角度總結企業市場營銷活動的發展
      項目小結
      項目檢測
      知識鞏固
      案例討論  小米營銷的戰略與戰術
    參考文獻

    主編信息

    王水清,武昌工學院教授

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